华体育app下载手机版-制胜甜蜜情人节，看海内外品牌如何出招？

本年恋人节新品出现了怎么样的趋向？食物饮料行业有哪些立异产物及立异营销值患上借鉴？

文：FBIC立异社

来历：FBIC立异社（ID：FBIC2022）

恋人节又双叒叕来了，这是个布满甜美的日子，却也酿成了品牌商家们齐发力的主要立异及营销节点。

于减糖消费趋向下，作为高糖代表的巧克力糖果品类经常遭遇消费者厌弃，但于恋人节的甜美气氛下，糖果巧克力仍成了消费者节日赠礼的首选。

京东发布的《2022年O2O休闲零食类白皮书》显示，节沐日是即时休闲零食的消费高地，恋人节期间更是出现出“小步快跑”式增加，此中巧克力为重要品类，且慢慢引领高端消费。本年，高端巧克力品牌纷纷发力，如Godiva、Patchi等推出节日系列礼盒，并加年夜营销力度。

而走于热门一线的新茶饮咖啡品牌们早于恋人节前，就最先推新品、出联名，几次造势；国内外不少食物饮料品牌也捉住恋人节的节点，举行新品或者限制产物的发布。

「FBIC立异社」安身全世界视线，汇集了恋人节时期的国内外新品并举行立异解读。让咱们一路来看看，本年恋人节新品出现了怎么样的趋向？食物饮料行业有哪些立异产物及立异营销值患上借鉴？

01

玫瑰当道，主打花式浪漫

本年恋人节，作为浪漫代名词的玫瑰花，摇身成了茶饮咖啡界新品的首席原料，各类玫瑰饮品层见叠出。

品牌们基在玫瑰风韵、玫瑰花瓣、玫瑰造型举行hth华体育app下载手机版创作，或者打造玫瑰周边：

1点点推出了「玫瑰奶乌」，哈根达斯推出「掌心玫瑰蛋糕」，Seesaw限时推出「粉红玫瑰拿铁」，真花入杯，养眼养颜；茉沏推出新品和玫瑰杯套，随杯赠予玫瑰发卡······图片来历：Seesaw图片来历：哈根达斯图片来历：1点点图片来历：茉沏02草莓人人爱，迎来多品类狂欢

草莓作为2月的应季生果，每一逢恋人节，总会趁势迎来一波草莓狂欢。作为顶流，各品类的恋人节新品总有草莓的身影：

泽田同族推出了草莓甜心系列铜锣烧，星巴克限时推出草莓瑞士卷，好利来推出了草莓芋泥风韵的兔兔蛋糕······

图片来历：好利来图片来历：泽田同族图片来历：星巴克图片来历：茶百道

03

IP联名火热依旧，成出圈利器

本年恋人节，IP营销依旧火热，品牌们借助IP塑造了各式各样的浪漫恋爱故事，但愿博得恋人们的共识。

瑞幸联名线条小狗，推出「相思红豆拿铁」、「带刺玫瑰拿铁」两款新品，采办两款新品便可得到联名贴纸，杯套、纸袋的周边也遭到消费者的喜爱，甚至激发了年夜规模的二创DIY。

冠有“联名牛逼症”美称的瑞幸，这次的联名计谋依旧值患上借鉴。瑞幸×线条小狗的联名，于社交平台引起了征象级热度，取胜的一方面是联名品牌自带流量，另外一方面则是对于年青人多圈层多广度的辐射，让不论是一线还有是二线的每个年青受众，都能成为他们的重要消费群体。

图片来历：小红书@瑞幸咖啡

奈雪的茶则是与小王子联名，推出「霸气小王子玫瑰草莓」新品，寄意故事中玫瑰般的并世无双，玻璃杯周边一上线就快速售罄；益禾堂联名谎话西游，推出七彩祥云杯托及广告杯套；悸动烧仙草联名狐妖小红娘，推出古风周边······

图片来历：奈雪的茶、益禾堂、悸动烧仙草

安慕希则选择草莓酸奶配草莓熊，推出限制包装，共同瓶身的恋人语录，与披发着的草莓喷鼻，玩了一把粉色浪漫。经由过程非凡节点下联名的方式，安慕希将丹东草莓酸奶再次打响，从而打造长周期征象级爆品。

图片来历：安慕希04花式新品，助力广告时刻

恋人节的新品除了了要都雅好吃，还有肩负着广告、表达情义的主要使命。

| 用爱心形态，表达心意

年夜部门产物是经由过程爱心造型，来表达送礼者的心意：

星巴克推出了至爱马卡龙系列，Pierre Marcolini推出爱心造型的巧克力礼盒；Brach's付与了心形糖果更多意义，精选了《老友记》中的26条经典台词印于糖果上······

图片来历：星巴克、Pierre Marcolini、Brach's

| 以产物为媒，通报花言巧语

有些品牌则以产物为前言，通报那些欠好意思劈面说出的小情话：

阿麦斯有一款名叫剖明棒棒糖的产物，经由过程灌音及回放来表达感情；Welch'sFruit nacks推出了HeartThrobs，外包装上含有一张小卡片，可以写下想说的话；Tyson Nuggets of Love，是一款心形鸡块，Tyson为恋人节限时推出了一款酱汁针管笔，可以用各类酱汁于鸡块长进行书写。

图片来历：阿麦斯、Welch's、Tyson

| 一路diy，好吃更好玩

还有有一些产物经由过程配合diy的方式，拉近相互之间的间隔：

Lunchables × Frankford Candy联名推出复旧风满满的爱心软糖，可举行组装diy，让人不由想起童年回忆；烘焙品牌Duncan Hines推出了EPIC Chocolate Sandwich Cookie Kit的DIY套装，含有曲奇混淆料、曲奇面团口胃的馅料、心形糖屑，可以与另外一半配合建造曲奇三明治。

图片来历：new boom、trendhunter

05要甜美，也要康健

恋人节甜甜美蜜当然好，但许多消费者厌倦了高热量的糖巧、蛋糕，想要越发康健的节日礼品。针对于如许的需求，部门品牌选择推出康健又甘旨、且契合恋人节气氛的新品。

ffit8于恋人节前夜推出了全新代餐产物「燕麦卵白谷物棒」，以5种超等食材为焦点原料，50%的谷物添加量让产物“真材实料”，借重表达至心满满、绝无套路的爱意。

图片来历：ffit8

RXBAR尤其筹谋了一款恋人节花束，摒弃爱心、泰迪熊等粉饰元素，这款由卵白棒构成的“花束”布满了气力感：主体为巧克力海盐棒+新款草莓卵白棒两款产物，“丝带”是一根跳绳，外加吸汗毛巾作为“包装”，绝对于是给健身喜好者送礼的最好之选。

品牌方洞察到愈来愈多的情侣一路去健身房的征象，是以从自身产物矩阵出发，经由过程尤其筹谋的情势，为方针消费者提供并世无双的恋人节替换品。

图片来历：RXBAR

BTR Nation推出了爱心松露巧克力系列产物，无糖、由超等食品制成，一口一个，满意食欲也没有承担。

图片来历：BTR Nation

06

总结

节日营销一贯是品牌们的热点营销机会，但于趋在同质化的推新和营销勾当中，怎样使用立异的产物或者营销手腕，到达品牌及产物双效正向推广，值患上品牌寻思。

想要到达亮眼的效果，品牌需要挖掘方针消费群体的深条理需求，对峙提高用户的消费体验，“以报酬本”才能获得消费者承认；对于在产物来讲，需要具备立异的情势、吸惹人的外不雅，以和品质的加持，“表里兼修”才能给消费者带来欣喜。

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